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浅析消费升级下中国彩电市场万元以上高端产品逆势增长

日期:2019-4-8(原创文章,禁止转载)

浅析消费升级下中国彩电市场——万元以上高端产品逆势增长

2017上半年的中国彩电市场可以称之为愁云笼罩,奥维云网(AVC)用下降7.3%这个数字对整体销量规模变化做出了明确定义。彩电企业通过一系列人员精简、分公司合并、促销减少的动作来躬身自保。但“长夜”之下总能找到一些闪耀的亮点,让行业发展方向逐渐清晰。

    2017上半年的中国彩电市场可以称之为愁云笼罩,奥维云网(AVC)用下降7.3%这个数字对整体销量规模变化做出了明确定义。彩电企业通过一系列人员精简、分公司合并、促销减少的动作来躬身自保。但“长夜”之下总能找到一些闪耀的亮点,让行业发展方向逐渐清晰。    首先分享一组数据,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上半年线下均价上升达15.3%,价格的快速增长引发中低端产品的消费抑制,线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势完全不同的是,线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品,均价较去年增长3.4%,而销量却依然增长了10.4%!由此可见这一轮市场衰退并没有对高端产品的发展产生负面影响,愈来愈多的消费者愿意为高端产品的溢价买单。笔者认为,买单的动力来自彩电技术迭代加速,和国内消费能力的快速提升。    一、技术迭代加速    中国彩电市场早已进入成熟期,而近年来市场规模又呈现曲线上升的态势,这与行业技术加速迭代不无关系——曲面产品日渐成熟,满足了颠病如何急救一部分消费者尝新和科技感的需求;超轻薄和无边框产品技术发展迅速,在光学导光板、无边框面板等上游技术的配合下不断趋近浮空映画的家居效果;OLED电视产业投资加大,供应稳步爬升,索尼A1系列OLED电视今年一经推出就被行业奉为圭臬,反响强烈;光致发光量子点技术提升画质作用明显,成为高端LCD电视产品的新标配;还有夏普即将推出的全新8K产品,也将引发市场新一轮热议……总之,彩电技术在快速发展,加上众多品牌合力进行市场教育,帮助高端“形•像”产品在2017年上半年市场低迷情况下,呈现出明显的增长。    二、消费能力提升    再回到消费升级,最新数据显示,中国2017年Q2消费者信心指数比一季度上升2个点,再创继2013年Q4以来的历史新高,达到112点,表明在中国经济稳中向北京治疗癫痫权威医院好态势趋于明显的环境下,中国消费者信心指数稳步上升。另据奥维云网(AVC)《中国精英人群调研报告》指出,中国中高端富裕人群(个人资产超过1000万)正以每年超过百万人的数量递增,将癫痫治疗应该怎么做为社会带来强大的购买力。消费者越来越关河南癫痫研究院注产品的科技感、服务性、艺术性,“低价驱动消费”的作用面正在缩减,符合或着超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场。    结合彩电市场可以看出,高端差异化产品是抵御市场波动的定海神针,它们主要面对的中高端人群是中国正在快速增长的人群。随着彩电家居属性和娱乐属性的日趋成熟,彩电相较于其他家电更有机会拿到消费者的更新预算。因此在当前消费升级的大背景下,唯有把握高端产品的技术发展趋势,彩电企业才能找到增长的新机遇和空间。

关键词:彩电,销量规模,发展方向

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